方寸屏连大市场 直播助农兴乡村

深冬的天山脚下寒气正浓，新疆乌什县前进镇托万克麦盖提村的一座改造蘑菇大棚内却暖意融融。

特色农产品摆满货架，直播设备一应俱全，驻村第一书记朱星儒正对着镜头，热情介绍手中的“冰糖心”苹果。这座大棚已被打造成集展示、销售、直播于一体的“七村农民大巴扎”，更是村民们交口称赞的“致富直播间”。

近年来，该村在驻村工作队带领下，以党建为引领，以手机为“新农具”，以直播为“新农活”，闯出一条“支部引领、联农惠农、电商助农”的乡村振兴新路子，让偏远村庄的特色产品搭乘“数字快车”驶向全国。

面对传统种养殖业增收乏力的瓶颈，驻村工作队与村党支部反复调研后，将目光锁定在门槛低、上手快的电商直播上，把其作为壮大村集体经济、促进农民增收的重要抓手。

起初，村干部因普通话不标准心生顾虑，朱星儒便带头开账号、上镜头，手把手传授直播技巧。村里还将冬季闲置的蘑菇大棚改造升级，打造出充满乡土气息的实景直播间，让千里之外的网友直观感受南疆的丰收场景。

自2025年6月朱星儒的第一书记账号开通以来，村里集中运营的三个助农账号，短短5个月内直播超100场，销售额突破40万元。朱星儒的个人账号月成交额也从1.84万元增长至6.41万元。 

驻村第一书记朱星儒与本土年轻主播在直播介绍农产品。史启发 摄

驻村干部海翔宇介绍，今年1月，驻村工作队创新推出“电商收益定向捐赠”模式，将村集体电商账号4万余元收益，经规范监管后专项用于乡村振兴。为保障品质，村里成立品控小组，严格筛选每批农产品。村民凯赛尔·图尔迪种了5亩核桃，过去常被商贩压价，如今通过直播间销售，不仅价格上涨，还不用操心运输，单靠核桃就多收入2000多元。

乌什县委宣传部干部谢令表示，乡村振兴关键在人，直播电商更需要稳定的本土主播队伍。该村采取“驻村干部+返乡青年+农户”的梯队培养模式，通过“传帮带”让数字技能扎根乡村。

返乡大学生图尔贡江·麦麦提吐松起初面对镜头十分紧张，朱星儒一遍遍陪他练习，悉心指导各类技巧。驻村干部负责开拓平台、对接资源，返乡青年、年轻村干部作为重点培养对象，快速掌握运营技能，普通农户则参与产品供应、仓储打包等环节。90后村干部布威麦尔耶姆·亚森从对电商一窍不通，成长为账号主力，还学会了分析后台数据。

2026年初，村里从浙江引进电商专业“新农人”潘俊柯，为团队注入专业力量。这些本土主播不仅推销产品，更展示乡村风土人情，提升了村庄知名度。

2026年作为“十五五”开局之年，为让电商之路走得更稳更远，朱星儒带队前往阿克苏市依干其镇巴格其村研学“取经”，详细学习打包流程、物流成本控制、品牌打造等经验。

此次观摩让村干部们开阔了思路，村里还与新疆理工学院食品科学与工程学院、阿克苏菌之道农业科技有限公司，就技术支撑与产业合作达成初步意向。同时，村里正在对接媒体平台，计划3月联合举办大型直播助农活动，借助平台公信力和流量，推动农产品品牌升级，让本土主播学习更高水平的运营模式。

夜幕降临，村里的直播间灯光依旧明亮，方寸屏幕上，承载着南疆乡村的奋斗与希望，连接着广阔大市场，也照亮了乡村振兴的美好未来。